[Infographie] Exemples d'enseignes en franchises et coopératives

qui ont réussi leur stratégie Web to Store



La volumétrie des réseaux de franchise est souvent vécue comme un obstacle à la mise en place d’une stratégie digitale efficace :

- Problème d’actualisation des données de l’enseigne dans les points de vente (risque d’absence de mise à jour)

- Risques de dégradation de l’image de l’enseigne (présence web ni chartée, ni cadrée)

- Communication hétérogène et désorganisée avec des risques d’incohérence

- Désintérêt des membres du réseau pour la stratégie internet de l’enseigne

- Polémiques au sein du réseau


Pourtant, l’importance du réseau est une force en termes de visibilité Web :

VISIBILITÉ LOCALE
Le nombre de magasins physiques permet de démultiplier la visibilité des sites web sur leur zone de chalandise.
=> Accès à une clientèle locale qualifiée

VISIBILITÉ NATIONALE
Chaque magasin participe à la visibilité de l’enseigne à l’échelle nationale.
=> Gain de notoriété

ATOUT DE COMMUNICATION
Possibilité de communiquer sur les offres locales et événements des magasins.
=> Présence de proximité


Plusieurs études confirment l’intérêt de développer une stratégie de référencement local / Web to store.